Návrh obalov a štítkov najviac priamo ovplyvňuje spotrebiteľské preferencie. Voľba je zvyčajne spontánna, takže je tak dôležité dať produktu atraktívny vzhľad. Vysoko kvalitný a jasný dizajn štítku okamžite priťahuje pozornosť, čím sa výrobok stane viac predajným. Podporuje profesionálny dizajn balenia produktu a zároveň plní funkciu dodatočnej reklamy. Návrhár zohľadní všetky jemnosti a špecifiká výrobku, zdôrazňuje hlavné výhody a charakteristické vlastnosti výrobku.

Pri navrhovaní obalu výrobku je potrebné brať do úvahy nasledujúce kritériá, ktoré dodržiava projektant.

• Štítok by mal byť atraktívny. Veľmi často spotrebiteľ robí neplánované nákupy, čo je jeden z ukazovateľov kvality práce dizajnéra. Z tohto dôvodu je vizuálna časť vždy hlavným aspektom, ktorý tlačí ľudí, aby si vybrali konkrétny produkt.
• Pre pozitívne vnímanie tovaru kupujúcim je dôležité posúdiť materiál, z ktorého sa baliaci materiál vyrába, jeho rozmery, farebná škála štítku a písmo tlače.
• Nie vždy provokatívne a jasné farby vytvoria pre kupujúceho pozitívne hodnotenie. Je dôležité, aby dizajn obalu tovaru na emocionálnej úrovni zodpovedal potrebám spotrebiteľa.
• Obaly tovaru za všetkých podmienok musia spĺňať svoju pôvodnú funkciu. Nezabudnite, že jednoduchosť dizajnu je niekedy najúspešnejším rozhodnutím.
• Návrh by nemal preniknúť z celkového štýlu produktov zákazníka. Tento prístup umožní, aby bol výrobok rozpoznateľnejší a tiež pozitívne ovplyvnil predaj všetkých produktov zákazníka.

Pri vývoji dizajnu štítku sa profesionál snaží nielen zapamätateľné a živé, ale aj individuálne, čo ochráni produkt pred falšovaním. Hlavnou úlohou dizajnéra je rozlíšiť produkt od množstva podobných a zaujímať náročného kupujúceho. Každý produkt má svoje vlastné špecifiká a rozsah spotrebiteľov, takže cieľové publikum a jeho potreby sa starostlivo analyzujú. V zásade zastaví svoju pozornosť na nejakom druhu balenia, kupujúci si zakaždým, keď navštívi obchod, vyberie spomienkového výrobcu. Príslušný dizajn obalu výrobku sa stane zárukou uznania a dopytu po výrobku, čo zabezpečí vysokú konkurencieschopnosť a stabilitu na trhu predaja.