V júli 2012 spoločnosť Nike Otvoril neobvyklý športový klub, vybavený najnovšími digitálnymi technológiami. Nachádza sa v Londýn, Palivová stanica Nike + Vyvinutá špeciálne na motivovanie športovej komunity. Na ploche 384 m². Inovačná zóna Nike +, ktorá demonštruje najnovšie vynálezy, je prezentovaná; Testovacia zóna, kde môžu športovci vyskúšať nové produkty; terminály NIKEiD, skúsení konzultanti, ktorí nielen vyzdvihnú perfektnú obuv a športové oblečenie pre každého, ale aj si ju objednajú priamo od spoločnosti nikestore.com, rovnako ako športový klub pre beh a vedenie majstrovských tried od najlepších trénerov Nike.